엔터테인먼트 마케팅

Typical Day:  Nabil’s typical day when he was VP of marketing at ABC Network (TV)

MORNING… I’d wake up and look at the overnight ratings of the shows that I was working on.  Which shows resonated with audiences, which shows didn’t?  Why? Then, the first thing I would usually do when I got to the office was attend a team meeting to look at the ratings and “troubleshoot.”  Troubleshooting would mean adjusting on-air promos, adjusting messaging online through digital and social platforms… and then looking at the larger scope: where were we spending our media dollars, and where should we spending them?

Real world example:  A popular half-hour comedy show.  The show had started off really well, but then the ratings dipped a little bit. We dealt with some issues and controversy around characters that might not appeal as much in certain regions of the country, so we readjusted our media dollars, and regionalized our promos to showcase certain aspects of the show in certain regions.  We were able to bring our ratings back up.

Then in a typical afternoon, I’d be looking at key art, or watching episodes for the following week of shows, or figuring out how we’re going to use clips from the upcoming episodes for this week’s promos.

At the end of the day, I’d be in meetings with showrunners (people who “run” the TV shows) or maybe with the various studios that produce the shows.  TV has evolved so that new shows are coming up all the time now and not just at fall preview, so I might be checking out new shows, finding new ideas, or coming up with new strategies to keep our shows top of mind.

• TV 및/또는 영화에 대한 열정
• 창의력을 발휘해 즉석에서 아이디어를 떠올려 보세요.
• 대담하게 주도권을 잡으세요.
  • 너무 조심하지 마세요. 회의에서 기꺼이 발언하고, 때때로 틀릴 것을 두려워하지 말고 아이디어를 제시해야 합니다.
  • 프로젝트를 주도하고, 프로젝트 리더가 되어 필요한 일을 파악하고, 신속하게 처리해야 하는 경우가 많으므로 신속하게 처리할 수 있습니다.
• 연구 및 분석
  • 스스로를 교육하고 작업 중인 브랜드에 대해 조사하는 것이 중요합니다. 확실한 잠재 고객에게 어떻게 도달할 수 있을 뿐만 아니라 새로운 잠재 고객을 어떻게 끌어들일 수 있을까요?
  • 마케팅은 사람들이 생각하는 것과는 다릅니다. 다른 사람들은 마케팅을 '돈 지출'과 '광고'라고 생각할 수 있습니다. 하지만 다른 모든 것과 마찬가지로, 돈을 어떻게 써야 할지 모르면 마케팅 방법을 찾을 수 없습니다. 효과적인 마케팅을 할 수 있는 유일한 방법은 조사를 하고 이를 해석하는 방법을 아는 것입니다.  
  • 시청률, 인구 통계: 조사 결과를 해석하고, 다양한 지역에서 인기 있는 프로그램 유형을 파악하고, 어떤 채널을 통해 다양한 그룹의 사람들에게 도달하는 방법을 이해합니다. 지역 사회, 그들의 신앙, 배경 등을 이해하면 가장 효과적으로 돈을 쓰는 방법을 파악하는 데 도움이 됩니다.
• 네트워킹이 핵심입니다!
  • 다음 일자리가 어디에서 나올지 알 수 없습니다. 이 업계는 고도로 사회적이고 네트워크화된 산업입니다. 대부분의 직책은 추천이나 스스로 쌓은 업계 평판을 통해 채워집니다.
• 팀워크, 브레인스토밍에 능숙합니다.
• 거리의 스마트함
• 프로젝트 관리 기술. 디테일 지향적이고, 체계적이며, 멀티태스킹이 가능하고, 프로젝트 워크플로우의 우선순위를 정하고, 실행에 옮길 수 있어야 합니다.

"영화와 TV 프로그램을 보는 것은 항상 제 열정이었습니다. 사람들을 창의적인 콘텐츠에 연결한다는 생각을 좋아합니다. 저에게 마케팅은 연결입니다. 내가 만든 콘텐츠에 이미 존재하는 오디언스를 찾아서 그들과 연결하는 것이죠. 모든 콘텐츠에는 잠재고객이 존재하며, 그 잠재고객의 규모에 따라 차이가 있을 뿐입니다. 때로는 그다지 매력적이지 않은 콘텐츠가 어떻게든 오디언스를 찾을 수 있도록 도울 수 있는 커뮤니케이션 방법을 찾아야 할 때도 있습니다. 제 경험에 따르면 가장 독특하고 기발한 마케팅 아이디어는 이러한 어려운 프로젝트에서 나오며, 이러한 아이디어는 향후 더 큰 프로젝트를 시작할 때 도움이 될 수 있습니다." Nabil Kazi, 베테랑 엔터테인먼트 마케팅 임원(Fox, ABC 텔레비전, 디즈니 애니메이션 스튜디오)

TV 카테고리

• 디지털 마케팅: 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰, 휴대폰, 디지털 광고판, 게임 콘솔 등의 전자 기기를 활용하여 소비자 및 기타 비즈니스 파트너와 소통하는 마케팅입니다.
• 제휴 마케팅: 제휴사의 자체 마케팅 활동으로 인해 발생한 각 방문자 또는 고객에 대해 비즈니스가 하나 이상의 제휴사에 보상을 제공하는 성과 기반 마케팅입니다.
• 인쇄: 인쇄물: 잡지 광고, 신문 광고, 다이렉트 메일 엽서, 전단지, 브로셔, 도어 행거, 명함 등 인쇄된 모든 홍보 마케팅입니다.
• 방송 프로모션
• 통합 프로모션: 다양한 모드가 함께 작동하여 고객에게 원활한 경험을 제공하고 브랜드의 핵심 메시지를 강화하는 유사한 톤과 스타일로 표시되는 브랜드 커뮤니케이션 접근 방식입니다.
• 마케팅 전략: 매출을 늘리고 경쟁 우위를 확보할 수 있는 최적의 기회에 조직의 한정된 자원을 최적화하기 위해 결정된 장기 전략입니다.

영화 카테고리

• 라이브 액션(비애니메이션)
• 애니메이션
• 국제
• 디지털
• 인쇄
• 창조적인

• 영화 스튜디오 또는 제작사
• TV 스튜디오 또는 제작사
• 디지털 에이전시
• 광고 대행사
• PR 회사

경력 초기에 마케팅 인턴십을 처음부터 받을 수 없다면 영화나 TV 회사 내의 다른 영역에서 시작해야 할 수도 있습니다.

이제 모든 마케팅 임원은 디지털 업무 종사 여부와 관계없이 디지털 및 소셜 네트워크의 메커니즘과 영향력에 대해 제대로 이해하는 것이 중요합니다.

영화 및/또는 TV 시청을 좋아합니다!