스포트라이트
미디어 전략가, 미디어 바이어, 미디어 분석가, 미디어 코디네이터, 미디어 기획 전문가, 광고 기획자, 광고 전략가, 캠페인 매니저, 마케팅 커뮤니케이션 플래너, 통합 미디어 플래너
미디어 플래너는 고객의 제품이나 브랜드를 광고할 시기와 장소를 결정합니다. 이들의 목표는 타겟 오디언스를 파악하고, 광고를 게재하고 오디언스의 관심을 끌 수 있는 적절한 미디어 조합을 선택하는 것입니다. 클라이언트의 광고를 Facebook에 게재할까요? 인스타그램? MTV? 버스? 광고판?
- 일과 삶의 균형
- 사람들! 다양한 사람들과 함께 일하며 관계를 구축합니다.
- 이 분야는 젊고 빠르게 변화하는 분야입니다.
- 창의력을 발휘하세요.
- 업무는 다양하고 결코 정체되지 않습니다. 항상 배우는 중입니다!
- 여러분은 광고에 생명을 불어넣는 데 도움을 주고 있으며, 광고가 세상에 공개되어 사람들에게 영향을 미치고 있다는 것을 알게 됩니다!
- 이 분야는 성장하고 있으며 향후 몇 년 동안 일자리 기회가 크게 증가할 것으로 예상됩니다.
- 발전의 여지 - 커리어의 다양한 레벨을 거치면서 다양한 직급으로 이동하게 됩니다.
- 항상 다른 고객과 다른 콘텐츠로 작업
미디어 플래너는 인구통계학적 데이터를 분석하여 이러한 결정을 내린 다음 지정된 위치에서 광고의 전반적인 성과를 평가합니다. 기본적으로...
- 타겟 오디언스를 식별하고 해당 오디언스에 대해 제대로 파악하기
- 고객의 제품 또는 브랜드를 표시하는 데 가장 적합한 미디어 믹스를 결정합니다.
- 선택한 미디어에서 광고 성과를 조정, 관찰 및 분석합니다.
- 미디어 대행사
- 광고 대행사
- 브랜드 콘텐츠/경험 에이전시
- 디지털 에이전시
모든 미디어를 다루는 미디어 에이전시에서는 일반적으로 크리에이티브 팀과 미디어 팀 간의 상호 작용이 증가합니다. 일부 에이전시에서는 미디어 플래너와 미디어 바이어 역할을 하나의 직무로 통합하기도 합니다.
일반적으로 오피스 빌딩이지만 이러한 사무실은 활기차고 젊으며 빠르게 변화하는 경우가 많습니다. 구석구석에서 창의력이 꽃피고 있습니다. 미디어 기획자는 때때로 클라이언트 사무실로 출장을 가야 할 수도 있습니다.
일반적으로 주당 40시간 근무하지만, 고객이 정한 마감일을 맞추기 위해 프로젝트를 완료하거나 프레젠테이션을 하거나 고객과 일정을 맞춰야 하는 회의에 참석하기 위해 추가 근무를 하는 경우가 종종 있습니다.
향후 10년 동안 미디어 플래너의 자리는 크게 확대될 것으로 예상됩니다. 미디어 환경의 변화와 혁신, 그리고 점점 더 많은 매체가 등장함에 따라 미디어 기획자는 업계에서 앞서 나가야 합니다. 미디어 기획자는 고객에게 가장 적합한 포맷을 결정하는 능력을 포함하여 자신의 기술을 지속적으로 연마하고 확장해야 합니다.
인터넷은 광고를 게재할 수 있는 기회로 가득한 방대한 매체입니다. 특정 웹사이트에서 서퍼의 인구 통계를 파악할 수 있는 미디어 플래너는 시장성이 매우 높습니다.
이 분야의 일자리는 2026년까지 23% 증가할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장 전망은 다른 많은 직종보다 훨씬 빠르지만 일자리 경쟁이 매우 치열할 것으로 예상됩니다.
업계에서 첫해는 대부분 주니어 미디어 플래너 또는 미디어 플래너 어시스턴트로 일하게 될 것입니다. 대규모 프로젝트를 돕거나 시니어급 미디어 기획자 밑에서 소규모 작업을 진행하게 됩니다. 이 시기는 "회비를 지불"하는 시기입니다. 긴 시간과 많은 업무가 예상됩니다!
5년차 :
5년이 되면 더 큰 규모의 프로젝트를 진행하거나 보조 미디어 플래너를 감독하게 됩니다. 이 단계의 미디어 플래너는 미디어 구매 업무도 맡는 경우가 많습니다. 다양한 시장(TV, 라디오, 인터넷)에서 미디어 시간을 계획하고 구매할 수 있는 능력은 미디어 플래너/구매자의 시장성과 효율성을 높여줍니다.
10년 후:
시니어 미디어 플래너는 더 큰 규모의 프로젝트를 맡게 되며, 종종 상위 레벨의 전국적인 고객과 함께 일하게 됩니다. 이 단계의 미디어 플래너는 광고 대행사 내 다른 영역으로 이동하거나 심지어 자신의 회사를 설립하는 경우도 드물지 않습니다. 시니어 미디어 플래너는 자유롭고 더 높은 곳에 도달할 수 있으며, 뻔하고 관습적인 마케팅 솔루션을 넘어서는 마케팅 솔루션을 제시할 수 있습니다.
- 커뮤니케이션 - 하루 종일 고객, 동료, 자매 대행사 등과 소통하고 있습니다!
- 창의성/독창성
- 문제 해결
- 좋은 팀원 - 친절하고 진실하며 생산적인 사람이 되세요. 다른 사람들이 함께 일하고 싶어 하는 사람이 되세요!
- 적극성 - 이 분야에는 틈새 시장이 많으니 스스로를 제한하지 마세요. 미디어 환경은 항상 변화하고 있으며, 여러분은 끊임없이 배우고 개선하고 있으므로 항상 깨어 있어야 합니다! 질문하는 것을 두려워하지 마세요.
- 강력한 의사 결정 능력
- 분석 도구 사용 방법(MRI, 닐슨, MOAT, GfK)
- 캠페인 평가 및 미디어 구매
- 마케팅 지식 - 마케팅 및 광고의 작동 방식 이해
- 엔터테인먼트 미디어에 대한 지식 - 엔터테인먼트의 세계를 알아야 합니다. 굿모닝 아메리카부터 더 바첼러, CSI: 마이애미까지. 쇼의 유형과 시청자 유형을 알아야 광고를 적절하게 게재할 수 있습니다.
- 온라인 미디어에 대한 지식 - 소비자가 정기적으로 사용하는 모든 웹사이트, 소셜 미디어 및 블로그에 대해 잘 알고 있어야 합니다.
- 컴퓨터 기술 - 미디어 기획자는 많은 조사를 하고, 데이터베이스와 수많은 컴퓨터 프로그램을 활용해야 합니다.
- 일반적으로 학사 학위 필요
- 권장 학위: 커뮤니케이션, 광고, 마케팅, 미디어 연구, 홍보, 저널리즘, 비즈니스 관리, 영어, 운영 연구 - 하지만 어떤 학위라도 이 직업에 진출할 수 있습니다.
- 대부분의 미디어 플래너 교육은 첫 직장에서 상급 동료의 지도와 지원을 받으며 진행됩니다. 이 실무 경험을 통해 커리어를 위한 대부분의 기술과 지식을 습득할 수 있습니다!
- 이 교육의 대부분은 소비자 및 미디어 정보를 제공하는 오디언스 리서치 수치에 대해 배우는 내용으로 구성됩니다. 타겟 오디언스를 식별하고 그들의 관심사와 습관을 파악하는 방법을 배우게 됩니다.
- 서던 캘리포니아 대학교
- 스탠포드 대학
- 웨이크 포레스트 대학
- 노스웨스턴 대학교
- 노스캐롤라이나 대학교 채플힐
- 덴버 대학교
- 펜실베니아 대학교
- 에머슨 대학
- 보스턴 대학
- 아메리칸 대학교
- 브리검 영 대학교
- 마이애미 대학교
- 텍사스 대학교 오스틴 캠퍼스
- 조지아 대학교
- 시러큐스 대학
- 미시간 주립 대학교
- 일리노이 대학교 어바나-샴페인 캠퍼스
- 앨라배마 대학교
- 템플 대학교
- 드레이크 대학교
- 네트워크 - 연결하세요!
- 현장에서 인턴십 받기
- 해당 분야 내 하위 직급(보조 미디어 플래너, 보조 미디어 바이어 등)을 맡으세요. 직급이 올라갈 수 있습니다. 광고 대행사의 프런트 데스크에서 일하기 시작한 미디어 플래너의 이야기를 들어보았습니다!
- 스킬 세트 다양화 - 이 업계는 항상 움직이고 변화하고 있습니다. 항상 촉각을 곤두세우고 끊임없이 배워야 합니다. 광고, 글쓰기, 크리에이티브 디자인, 가상 현실, 증강 현실 등 다양한 형태의 미디어에서 실력을 쌓을 수 있습니다.
- "인내심을 가지세요. 재미있는 부분에 도달하기 전에 회비를 지불해야 할 것입니다. 처음에는 보조적인 일을 많이 하게 되겠지만 결국에는 모든 것이 보상을 받게 될 것입니다!"
- "현업에서 인턴십을 해보세요. 그러면 더 앞서나갈 수 있습니다. 해당 분야에서 프리랜서로 일해 보세요."
- "만나는 모든 사람에게 진심을 다하세요."
- "일상 업무가 아니더라도 할 수 있는 모든 일에 자신을 던지고 참여해야 합니다. 이렇게 하면 기술을 쌓을 수 있고 커리어 전반에 걸쳐 도움이 될 것입니다."
- "대부분의 미디어 플래너는 경력 내내 같은 직책에 머무르지 않으므로 다른 마케팅 과정을 수강하여 커리어 여정에 대비하세요! (회계, 심리학, 크리에이티브 디자인 등)"
- "모든 프로젝트에 열심히 임하세요. 작은 프로젝트에서 성공하면 의심할 여지 없이 더 큰 프로젝트로 이어질 것입니다."
- "문화가 변화하고 변화함에 따라 최신 정보를 파악하세요."
애드에이지 데이터센터: 비즈니스 인텔리전스 및 미디어 연구를 위한 핵심 리소스입니다. 이 사이트에서는 광고주, 대행사 등의 프로필을 제공합니다. 이를 활용하여 미디어 기획/구매 연락처 네트워크를 구축하세요.
LinkedIn 영업 내비게이터: 이 사이트는 영업 전문가가 연락처를 찾고 주요 미디어 브랜드에 추천을 받기 위해 자주 방문하는 곳입니다.
이 직업에 필요한 학위는 매우 양도 가능합니다. 광고, 마케팅 또는 기타 커뮤니케이션 경력의 모든 분야에서 일할 수 있을 가능성이 높습니다.
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